Wat doen je Instagram en YouTube in Google? Search Console laat het nu zien

Wat je Instagram en YouTube in Google doen

Google Search Console ging altijd over je website. Sinds eind juli gaat het ook over je sociale kanalen: je kunt er nu een property van je Instagram, TikTok, X of YouTube-kanaal aan toevoegen en zien wat Google naar die posts stuurt.

Dat klinkt als iets waar je meteen mee aan de slag wilt. Wij hebben eerst gekeken of er wel wat te zien valt, want een rapportage over verkeer dat niet bestaat is een lege grafiek. Twaalf Nederlandse zoekopdrachten nagelopen, en de uitkomst bepaalt vrij precies voor wie dit interessant is.

In het kort:

• Het heet platform properties en het werkt voor Instagram, TikTok, X en YouTube. LinkedIn en Facebook zitten er niet bij.
• Je ziet alleen wat Google Zoeken, Discover en Nieuws naar je post sturen. Niet je bereik op het platform zelf.
• Bij acht lokale zoekopdrachten vonden we twee sociale resultaten in 160 posities. Bij vier uitleg- en inspiratiezoekopdrachten dertien in tachtig.
• Voor een restaurant, kapper of hotel valt er dus weinig te meten. Voor wie uitleg, recepten of reviews maakt des te meer.
• Instellen kost vijf minuten per profiel en je hebt de inloggegevens van dat account nodig.

In dit artikel:

• Wat platform properties zijn
• Wat het niet meet
• Onze eigen controle: verwijst Google wel naar social?
• Wat dat betekent voor waar je publiceert
• Instellen in vijf minuten
• Wat je met de cijfers doet
• Voor wie dit niets oplevert

Wat platform properties zijn

Search Console is de plek waar je ziet op welke zoekopdrachten je website in Google verschijnt, hoe vaak, en hoe vaak er dan geklikt wordt. Dat is er nu bij gekomen voor sociale kanalen.

Je voegt een property toe voor een account dat van jou is: een Instagram-profiel, een TikTok-account, een X-account of een YouTube-kanaal. Daarna zie je voor dat account dezelfde soort rapportage als voor een website: op welke zoekopdrachten je posts verschijnen in Google Zoeken, hoe vaak ze getoond en aangeklikt worden, en of ze in Discover of Google Nieuws opduiken.

De functie is op 29 juli 2026 wereldwijd beschikbaar gekomen, dus ook hier. Google publiceerde er tegelijk een handleiding bij over het analyseren van sociale en videoprestaties.

Waarom dit bestaat, is niet zo ingewikkeld. Steeds meer bedrijven publiceren het grootste deel van hun materiaal niet meer op hun eigen site maar op de kanalen waar het publiek zit. Google indexeert dat spul, stuurt er verkeer naartoe, en tot nu toe kon niemand zien hoeveel.

Wat het niet meet

Dit is het misverstand dat je meteen uit de weg wilt hebben, want anders kijk je straks naar cijfers die iets anders betekenen dan je denkt.

Het meet alleen wat Google doet. Vertoningen in de rapportage zijn vertoningen in Google, niet op Instagram. Doet een reel 40.000 views op Instagram zelf en tien vertoningen in Google, dan staat er tien. Dat is geen fout in de meting, dat is precies wat het meet.

Het is per profiel. Heb je drie Instagram-accounts en een YouTube-kanaal, dan zijn dat vier properties die je alle vier apart toevoegt.

LinkedIn en Facebook ontbreken. Voor Nederlandse B2B-bedrijven, waar LinkedIn zo’n beetje het enige kanaal is dat telt, levert deze hele functie voorlopig dus niets op.

In het forum van Google staan bovendien meldingen van mensen bij wie de optie niet verschijnt of bij wie het koppelen misgaat. Loop je daar tegenaan, dan ligt het niet per se aan jou.

Onze eigen controle: verwijst Google wel naar social?

Voordat je een dashboard gaat inrichten, is de nuttigste vraag: verwijst Google in ons land eigenlijk wel naar sociale posts? We hebben twaalf Nederlandse zoekopdrachten opgevraagd en per zoekopdracht geteld hoeveel resultaten in de top twintig naar Instagram, TikTok, YouTube of Facebook wezen. Augustus 2026, gewone organische resultaten.

Eerst acht zoekopdrachten van het soort waar onze klanten van leven:

• beachclub scheveningen: geen enkel sociaal resultaat
• restaurant amsterdam reserveren: geen
• hotel zandvoort: geen
• kapper utrecht: geen
• personal trainer amsterdam: geen
• bruidsfotograaf noord-holland: geen
• brunch haarlem: één Instagram-profiel, op plek zeventien
• lunchroom purmerend: één Facebook-pagina, op plek twaalf

Twee sociale resultaten in 160 posities. De rest van die pagina’s bestaat uit het lokale kaartje met bedrijfsprofielen, de sites van de zaken zelf, en gidsen als Tripadvisor en TheFork.

Voor de duidelijkheid: dit zegt iets over Google, niet over de waarde van social. Een goed Instagram-account levert terugkerende gasten, boekingen via een bericht en publiek dat je nergens anders bereikt. Alleen loopt dat niet via een zoekopdracht, en dat is precies wat deze rapportage meet.

Daarna vier zoekopdrachten van het uitleg- en inspiratietype:

• hoe knip je zelf je pony: zes, met YouTube op plek één en een TikTok-video op dertien
• workout thuis zonder materiaal: drie, plus een apart videoblok bovenin
• recept pasta pesto: twee, waaronder een Instagram-reel
• beste airfryer 2026: twee YouTube-video’s

Dertien in tachtig posities. Dat is ruwweg twaalf keer zo vaak als bij de lokale zoekopdrachten.

Wat dat betekent voor waar je publiceert

Die twee lijstjes zeggen meer over je contentstrategie dan over Search Console.

Op zoekopdrachten waar iemand iets wil kopen, boeken of reserveren, kom je er met social niet tussen. Daar staat het lokale kaartje bovenaan en daaronder de websites zelf. Wil je daar staan, dan gaat je aandacht naar je Google Bedrijfsprofiel en je eigen pagina’s. Een reel gaat je daar niet helpen, hoe goed ‘ie ook is.

Op zoekopdrachten waar iemand iets wil weten, kan video de plek pakken die je site nooit krijgt. Kijk naar “hoe knip je zelf je pony”: een YouTube-video staat op één. Een kapsalon die dat soort video’s maakt, staat in beeld bij mensen die nog helemaal niet aan een afspraak denken. Op “kapper utrecht” komt diezelfde salon er met video niet tussen.

Praktisch vertaald, per soort bedrijf:

• Horeca en hotels: zet je energie in het bedrijfsprofiel, foto’s, reviews en je eigen reserveringspagina. Social is voor je bestaande publiek, niet voor Google.
• Kappers, trainers, therapeuten: het uitlegwerk kan wél via video binnenkomen. Dat is het gat tussen “ik heb hier vragen over” en “ik wil een afspraak”.
• Webshops: reviews en vergelijkingen op YouTube verschijnen structureel bij koopvragen. Dat is precies het soort zoekopdracht waar je product tussen zou moeten staan.
• Uitleggers en makers: hier is deze functie het meest waard, want daar zit het verkeer dat je nu voor het eerst kunt zien.

Instellen in vijf minuten

Het toevoegen kost weinig tijd. Je hebt wel toegang nodig tot het account zelf, dus doe dit samen met degene die de socials beheert.

1. Ga naar Search Console en open links bovenin het menu waarin je van property wisselt.
2. Kies “Property toevoegen”. In de lijst staan naast een website nu ook de platformen.
3. Klik op het platform dat je wilt toevoegen en volg de stappen. Je logt daarbij in met het account van dat platform, want zo bewijs je dat het van jou is.
4. Herhaal dat voor elk profiel en elk kanaal apart.

Had je eerder al een Search-profiel bij Google aangemaakt voor hetzelfde kanaal, dan zou de data er meteen moeten staan.

Waar je even op moet letten: dit is toegang tot je bedrijfsaccounts. Doe het vanuit een Google-account dat van het bedrijf is en niet vanuit de privé-inlog van een stagiair, en zet er meerdere eigenaren op. Anders staat over een jaar de enige toegang tot je cijfers op de laptop van iemand die er niet meer werkt.

Wat je met de cijfers doet

Als de cijfers eenmaal binnenkomen, is de vraag wat je ermee doet. Vier dingen die wij zinnig vinden.

• Kijk naar de zoekopdrachten, niet naar het totaal. Het aantal vertoningen is een ijdelheidscijfer. De zoektermen waarmee mensen bij je post uitkomen vertellen je waar je publiek mee bezig is, en dat is direct bruikbaar voor je volgende onderwerp.
• Gebruik het filter op de laatste 24 uur om pieken te zien. Loopt er ineens verkeer naar een oude post, dan is dat het moment om die naar boven te halen of er een vervolg op te maken.
• Exporteer en leg de kanalen naast elkaar. Zet YouTube, Instagram en TikTok in één bestand en je ziet welk format het werk doet in plaats van welk platform het hardst roept.
• Zet een aantekening bij wijzigingen. Pas je een titel of caption aan, noteer dat, dan zie je een maand later of het iets deed. Zonder die aantekening kijk je naar een grafiek en gok je.

En kijk niet dagelijks. Dit soort cijfers heeft weken nodig voordat er een lijn in zit.

Voor wie dit niets oplevert

Wees eerlijk over de kans dat dit voor jou weinig oplevert. Dat geldt als je vooral op LinkedIn zit, want dat kanaal doet niet mee. Het geldt als je het van lokale zoekopdrachten moet hebben, want daar komen sociale resultaten nauwelijks voorbij. En het geldt als je nauwelijks publiceert, want dan meet je een leeg kanaal preciezer dan voorheen.

Dat is geen reden om het niet aan te zetten. Het kost vijf minuten en over een half jaar heb je historie. Het is wel een reden om er geen wekelijkse rapportage van te maken voordat je hebt gezien dat er iets in staat.

Waar we zelf naar kijken bij klanten: eerst of Google überhaupt naar hun kanalen verwijst, dan pas of het de moeite waard is om erop te sturen. Die volgorde scheelt een hoop werk aan dashboards die niemand opent.

Aanzetten, en over twee maanden terugkijken

Zet het aan voor de kanalen die je echt gebruikt, laat de rest, en kijk over twee maanden nog eens. Levert het niets op, dan weet je dat nu met cijfers in plaats van met een onderbuikgevoel.

Wil je weten of jouw sociale kanalen verkeer uit Google halen, of zoek je iemand die dit soort meting inricht zodat je het niet elk kwartaal handmatig hoeft uit te zoeken? Daar kunnen we bij helpen.